国际舆论场黑马“今日俄罗斯”的成功之道

本文为“今日俄罗斯”对外传播策略研究的第一部分，将关注“今日俄罗斯”电视台本身，研究其组成和发展历程，探讨究竟是什么样的内部结构和管理体制，让它得以成功打破西方舆论封锁，发出不同声音。以期从内部结构入手，分析“今日俄罗斯”的成功之道和值得借鉴之处。

“今日俄罗斯”电视台的对外传播策略

文|赵晓航

【摘要】“今日俄罗斯”电视台(Russia Today, 简称RT)，作为俄罗斯联邦政府助推的自治非营利性媒体，可谓是国际舆论场中的一匹黑马。希拉里·克林顿和约翰·克里多次在讲演中提到“今日俄罗斯”进行的是一场“新闻信息战”，抢夺了CNN和BBC的新闻资源。随着2013年底普京下达总统令，将俄新社和“俄罗斯之声”电台重组为“今日俄罗斯”国际通讯社，“今日俄罗斯”更成为当今国际舆论场中不可忽视的一方声音。

本文为“今日俄罗斯”对外传播策略研究的第一部分，将关注“今日俄罗斯”电视台本身，研究其组成和发展历程，探讨究竟是什么样的内部结构和管理体制，让它得以成功打破西方舆论封锁，发出不同声音。以期从内部结构入手，分析“今日俄罗斯”的成功之道和值得借鉴之处。

【关键词】今日俄罗斯 对外传播 舆论战 议题管理

第一部分

“今日俄罗斯”概况及对外传播策略

“今日俄罗斯”自2005年12月10日建立电视台以来，经过十年时间陆续完善为囊括英语、阿拉伯语、西班牙语、俄语等多个语种的24小时连续播出的新闻电视台。总体来说，“今日俄罗斯”历经三个层次，第一，数字电视的发展及免费落地;第二，利用官方网站和社交网站在网络空间扩散影响;第三，整合成立今日俄罗斯国际新闻通讯社。

一、“今日俄罗斯”的传播力和影响力

(一)卫星电视的传播

“今日俄罗斯”电视台的目标受众主要是西方国家对俄罗斯政治感兴趣的观众，如媒体从业人员、知识精英等。“今日俄罗斯”拥有22个卫星，在超过100个国家内的7亿家庭落地。

“今日俄罗斯”最早发展的是其英语对外传播频道，在美国，“今日俄罗斯”属于免费卫星电视，拥有8500万用户。截至2011年，“今日俄罗斯”在美国本土成为继BBC以外第二高收视率的国外新闻频道。在英国，2012年，“今日俄罗斯”拥有观众多达250万人，仅次于英国广播公司(BBC)以及天空卫视(SkyNews)，是受众最广的国外媒体。但是，由于统计方法的差异和宣传策略的差异，各方数据有所出入，BBC提供数据显示，每天有73000人次观看“今日俄罗斯”，而收看“半岛电视台英文频道”的观众则达到每天259000人次。

除英语频道外，“今日俄罗斯”还于2007年开通阿拉伯语频道Rusiya Al-Yaum，2009年开通西班牙语频道RT Actualidad，2010年开通RT-美国(RTAmerica)，2011年开通RT纪录片频道(RT Documentary)，2014年开通了英语、德语、法语频道。此外，2013年，英语视频广播组织Ruptly在柏林、德国、和华盛顿成立。

来自欧洲的一则社会调查也显示出了“今日俄罗斯”的影响力，超过12%的欧洲观众每天都会在电视前将频道调至“今日俄罗斯”;23%称“今日俄罗斯”是他们最喜欢的频道，并且超过了其他外国新闻信源;另有53%的观众认为“今日俄罗斯”的节目质量很高。

(二)网络空间的扩散

“今日俄罗斯”于2007年在视频网站YouTube上开通专门频道，2012年，“今日俄罗斯”成为YouTube上最受欢迎的新闻订阅频道，2013年，其依旧排位第一，点击量达到10亿，2014年则接近14亿。

与此同时，“今日俄罗斯”还注重利用社交网站“借船出海”，在Facebook、Twitter和YouTube上，两家国际传播媒体的粉丝量对比如下图所示：

截至2014年12月，“今日俄罗斯”在YouTube上的点击量和订阅量、在Twitter上的粉丝量均远超过BBC国际新闻：其中，YouTube上，“今日俄罗斯”的订阅量为1414269，而BBC国际台只有1635;Twitter上，两家媒体粉丝量分别为829114和155166。而在Facebook上的粉丝量基本与BBC国际新闻持平，分别为2296440和2264993。

由此可见，“今日俄罗斯”十分注重社交媒体和视频网站上的扩散传播，尤其以YouTube视频网站表现最为明显，这也可以看出，“今日俄罗斯”善于抓住新闻爆点，利用视频网站“借船出海”扩大影响力。

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